易烊千玺周冬雨主演《少年的你》定档,海报看起来似曾相识?

8月来了,尽管《哪吒》和《烈火英雄》一路走高,但电影市场依然弥漫着一股说不上来的怪异味道。

本周院线片迎来一波定档潮,对应的就是一波物料潮。

本周属于戛纳时间,暑期档的一众国产大片都还未到发力之时。

又到周末。

连续的改档、撤档,目不暇接地发布各种终极物料,一切都在行活般有条不紊地运行着。

挑一些值得聊的,一起来看。

于是整体的物料表现,都透着「暂时不带普通观众玩一次」的文艺腔。

本周物料数量多到爆炸,工作量陡增,不妨一起来讨论一番。(有人留言希望点评能多写点,好吧,小心多到你看烦)。海报

好在,真实的生命力依然藏在角落,物料如是。海报

《少年的你》发布定档海报

挑一些重点,一起来看。

《中国女排》发布定档海报

第56届金马奖发布主视觉海报

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海报

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深叔点评:熟悉的人会一眼看出——

《南方车站的聚会》发布国际版海报

深叔点评:“李娜”未动,“女排”先行。

深叔点评:今年金马奖主视觉海报的主题为「寻找黑马」。

这和《请以你的名字呼唤我》的主海报,在构图和动作设计上如出一辙。

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影片目前刚刚开机,而作为春节档的先导物料,“轻巧但必须吸睛”,想必是海报设计师被下达的需求。

「大胆运用较浓的黑色调,来表现电影人摸索自我、努力创作的历程。也象征观众在黑暗里透过光、发掘电影的欣喜。」

但也必须说,《少年的你》做出了属于自己的风格。

深叔点评:配合戛纳发布的两款海报,主打男女主演胡歌与桂纶镁。

这个任务其实很简单。轻巧?放大细节;吸睛?中国女排+陈可辛,还不够?再加上大年初一呢。

好吧好吧,对这张海报的解读,或许终究无法只停留在电影层面了。

这大概就是「举一反三」的最新案例。

色调延续了剧照呈现出的霓虹灯式画风,这样的风格在《白日焰火》中也有闪现,想必这次《南方车站的聚会》中会深度贯彻这样「霓虹恶魔」的风格。

一个斑驳的、黑白色调的旧排球,这个被放大的细节,的确是个好选择。但我不打算给设计师加鸡腿,毕竟,凭空的把手太多,这不是个多大的挑战。

有人读出恐怖,有人看到悲悯,有人把玩出沉着,也有人单纯觉得,好酷。

《中国机长》发布首款海报

色调之外,海报上的细节也值得玩味,两组背对的人物,两支湖上的小船,桌上的手枪,未写完的鲜红大字。

春节档还长,让我们持续观察吧。

总之,这真是一张令人难忘的海报啊。

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不需要让观众明白这是个什么故事,只需要感受那种氛围,即可。

《八佰》发布定档海报

《我和我的祖国》发布主题海报

深叔点评:大头海报出彩的空间不大,对这部主旋律商业片,更是如此。

「霓虹恶魔」,越想这形容越贴切了。

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从这个角度,这张海报惊喜不足,但完成度还算不错。

《少年的你》发布全新海报

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人物、事件、明星,都点明并且突出了。

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深叔点评:猛料寥寥的2019,《八佰》终于定档了。

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事实上,《中国机长》在海报上的发挥空间,细想想,还真不小。

深叔点评:氛围,还是氛围。

又是那种肉眼可见的好。

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期待后续的表现。

虚幻有虚幻的氛围。写实,就有写实的氛围。

两张定档海报,呈现出影片的焦点之地——四行仓库魔幻的前后两面,也很好地诠释了最上的slogan,“国人最后的防线”。

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《秦明:生死语者》发布定档组海报

此前是放大人物,这一次的新海报,则选择了放大环境。

这样双张呈镜面呼应的形式,其实在海报设计中不算新鲜。只是,我们常见的更多是两个人物的正反打,比如哈内克的《爱》。(事实上,我认为《地久天长》的某款海报完全可以走这个路线)

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观众同样不需要了解这是个什么故事,海报上,片名、人物、环境和slogan组合到一起,你就会被这氛围打动。

而《八佰》则调高了视线,从个体的对望,转切到对历史现场的凝视。

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深叔点评:以案件卷宗、证据和工具为素材,这组海报的成败,就是看细节设计是否足够用心,足够精致,以及,足够突出电影卖点。

氛围,太重要了。

但最值得肯定的,是这样的镜面形式不是单纯的炫技,它与影片内容甚至内核的结合程度之高,才是这组海报真正值得细品的地方。

深叔点评:画风一转。

基本上,都做到了。

《跳舞吧!大象》发布定档海报

在提升期待上,海报从来不如预告片那样优势明显。但这次,这组海报做到了。

设计本身,没有什么值得多说几句的。

多说一句,成片质量如何不得而知,但成熟的IP改编作品,也就该是这种样子吧——IP大过演员、用影像还原精髓(在物料上,则简化为单纯的卖点)。

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唯一一点讨论:海报上的英译名,是硬性规定必须放这么显眼吗?

不过,这套海报倒是将信息传递的功能发挥到了极致——

《千与千寻》发布中文海报

深叔点评:同一个档期,去年是《西虹市首富》,今年是《跳舞吧!大象》。

《八佰》发布皮影版海报

1、公布核心演员阵容;2、公布七部短片主题。

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喜剧片的海报,不求创新,完成任务更重要——

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相比永远无法讨好所有人的设计,这才是人们关心的传播点。

深叔点评:去年是《龙猫》,今年是《千与千寻》。

「跳舞」的主题,「大象」的人物,以及招揽观众的「艾伦」,三个卖点,都讲得足够清楚。

深叔点评:又是《八佰》,为定档预热的海报,据传是业内大神黄海的新作。

是简单粗暴了点,但足够有效。

其实没别的多说的,只是感慨一句——

这就够了。

“马上见”这样的噱头,作为宣传口径尚可,若与海报设计初衷强行勾连,未免有些戏多。

《深夜食堂》发布角色海报

这些经典动画,总算也有一张正式的中文海报了。

《过昭关》发布全新海报

关于海报的解读,也大可不必花费太多精力。需要二次解读才能理解的海报,从来不是好海报(当然,纯艺术创作的非物料另当别论)。在这里,只要你了解《八佰》讲述的是哪场战役,自会明白海报的用意。

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《哆啦A梦:大雄的月球探险记》发布定档海报

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这张皮影版海报真正值得称道的,也是我想反复强调的,海报创作的第一原则——

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深叔点评:在此前一众主打风景氛围的海报当中,这张大头海报显得很是特别。

即创意形式与设计本体,必须有较高的契合度。

深叔点评:这套海报有好几张,放两张看下就好。

深叔点评:主题故事与IP形象的精巧融合。

上映在即,氛围铺垫足了,是该来点直白的刺激了。

那些为了炫技而炫技、最终与服务主体产生不了强关联的创意,站在物料的角度,真的毫无价值。

为什么选这组呢?

这就是那种,路人无感,但粉丝必然欣喜若狂的物料。

「想念爷爷」,有没有戳中你呢?

《妈阁是座城》发布文案海报

因为它足够假。

勾搭路人的任务,就交给后续的海报吧。

《罗马》发布致敬版海报

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假到人物、食物和背景这三者完全是各自存在的,以致于你从海报中感受不到任何来自「深夜食堂」这四个字的温度,只好全靠脑补。

这张值一个满分。

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我们当然可以批评:这是设计师的锅。

《尺八:一声一世》发布定档海报

深叔点评:以《罗马》的份量,的确值得一款中文的专属海报。

深叔点评:一部改编自热门文学的电影,出一组摘自原著中的金句版文案海报,从功能性上来说,是个标配动作。

但我们也都知道,这样的写真式海报,又怎能是设计师的锅呢。

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这张名为致敬,既有致敬卡隆黑白影像,更多的,是致敬女性。

它的主要任务,是夯实核心受众。

《鸟鸣嘤嘤》发布先导海报

深叔点评:黄海大神新作。

创意的形式虽然并不新鲜,但质感在线,主题清晰,设计感也超过了影片的几张主海报。

文案海报作为青春电影惯常使用的手段,主打情怀。走两性路线的《妈阁是座城》,主打情感。而文案海报成功的最重要因素,两个字:精准。

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找对了一个角度,一张优质的物料可以以非常轻巧的形式,达到极大的传播效果。

对于《罗马》这样的生活流电影,同样生活流的海报当然更加触动人心。但这样意在致敬的海报创作,亦是加分的点睛之笔。

“妈阁”如何精准?当然是她本就精准的女性视角。

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这张的好,都在明面上,不再赘述。

《灼人秘密》发布国际版海报

于是,这组海报透出的一个略显尴尬的矛盾在于——

深叔点评:到这,很多人津津乐道的「三王」就全部完成影视改编了。

受限于题材,它的影响力有限。但也一定有不少文青,是看了这张海报后,决定去看电影的。

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海报需要呈现情境,但还有宣传阵容的必要。而这个本职工作,与追求精准而务必突显出海报的女性视角之间,存在一个无法调和的冲突。

同时,很多人的第一反应:能上?

彩蛋1:漫威致敬钢铁侠新海报

深叔点评:出自好莱坞海报设计师Erik
Buckham之手,在色彩与色调运用上,他一直有着大师级的表现。

这冲突最终让这组海报变得摩登,变得好看,却也失之精准,徒增模糊。

好好欣赏海报吧。

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和预告片呈现出的质感一样,海报强化了人物与背景之间的间离感,乍看简单,甚至简陋,细品,就多出了不少诡异之感。

《银河补习班》发布定档海报

抛开构图和意境,这样两张内容相似、细节不同的海报创作思路,也是一个值得记下的亮点。

深叔点评:Bosslogic大神为漫威设计的新海报,粉丝都懂,是钢铁侠和闺女最爱的起司汉堡。

这种与观者对视的设计思路,是一个很好的海报创作形式,更重要的是,它不挑剔,什么类型都百搭。

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《气球》发布国际版海报

没办法,大神就是大神。

《哆啦A梦:大雄的月球探险记》发布海报

深叔点评:或许结合同步释出的预告片,这张海报会变得顺眼一些。

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欣赏一下就好。

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有人说,这海报风格好过时,浓浓的90年代,放在当下,落伍了。

深叔点评:万玛才旦忽然变得高产起来,又是一年威尼斯的地平线单元。

彩蛋2:《哥斯拉2:怪兽之王》艺术海报

澳门永利集团 ,深叔点评:放上这套将日版汉化的中文海报,或许源自私心吧。

这个反应,设计者没有预知到?不会的。

海报的构图很是吸睛,虽然仔细看会觉得人物的动作逻辑有些问题,但终究还是美感赢了。

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与国内文案版海报不同的是,这组海报更多还是靠画风与构图取胜,文案只是小小的点睛。

这张海报好看吗?当然不。一个平面物料的第一标准是好看吗?当然不。

对中文片名的字体选择,持保留意见。到中文海报时,或许会是一个隐患。

深叔点评:来自设计师MURUGIAH,为《哥斯拉2》创作的新海报。

但必须说,这个画风,实在让人舒服得很。感兴趣的,可以去找全6张自行观赏。

从这个角度,海报完成了它的使命:父子情、太空梦、以及时代感,该传递的,都传递到了。

《闻烟》发布定档海报

也没别的,换个口味,欣赏一下就好。

《小丑回魂2》发布先导海报

好看?那从来是一款物料的附加选项。

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彩蛋3:《燃烧》艺术海报

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《我的青春都是你》发布定档海报

深叔点评:这个问题说过多次——

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深叔点评:单从海报的设计角度,这款直接复制前作的设计显得有些偷懒,且细节上也没有前作那般丰富。

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海报很美,很好看,然后,就没了。

深叔点评:完美。

或许,它的功能只是负责告诉各位:续集来了,等着看吧。

深叔点评:毕业季的应景新片。海报选取了某个场景的瞬间,画面不算矫情,带着甜度的青春味道,这是加分项。

这真的是物料的大问题,最致命的那种。

来自设计师Henrique Ferreira Fernandes。继续欣赏就好。

没辙,大火的IP就是可以如此任性。

遗憾的是,它只有场景,没有人物。

多看看好东西,是进步的捷径之一。

《寄生虫》发布法版海报

懂我意思吗?如果这个瞬间的定格,无法让观者第一眼便直观地看到人物最鲜明的标签,那么这个瞬间就是无效的,无意义的。

但看了几遍后也想说:进步好像,真没有捷径。

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当然了,这张海报,很好看。

彩蛋4:《叛徒》发布首款海报

深叔点评:刚才提到了与观者对视,这次与八个眼睛被打了码的全家福对视,感觉如何?

回到刚才,一个平面物料的第一标准是好看吗?

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这也是奉俊昊这部《寄生虫》试图做到的,包括那双一直出现的腿。

当然不。

深叔点评:今年戛纳的主竞赛影片。

将某种影片的特质放大并强化,让观众不经意地被调动着朝着某个方向对影片产生期待,这是物料应该做到的。

但我同时也很感兴趣,对24岁以下的目标受众,这张海报是否吸引了你?

一个回国与警方展开合作的黑手党大佬。

《瘦人》发布国际版海报

《何以为家》发布定档海报

海报选择的这个瞬间,非常好。

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深叔点评:油画般的调色,红绿鲜明的对比度,一个不容易理解的特写动作,以及让人过目难忘的眼神。

深叔点评:首先要说的是,这是一部好电影。

从影片中选取某个亮眼的瞬间,从来是海报创作的一大来源。

不过,有其他几款海报在先,这张内地定档海报便显得中规中矩起来。

《某位船长的故事》发布先导海报

小男孩温暖中透着腼腆的笑,与冰冷的slogan形成了鲜明对比。对并不了解影片的观众,他们还想象不到这笑容背后,都经历了什么。

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这治愈的笑容,会吸引你观影吗?很想听到各位的答案。

深叔点评:小田切让的导演新作,首款海报将色调做到极致,精心的构图也大加分。

《宠爱》发布概念海报

像是一本80年代的小说封面,旧得很精致。

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好了,本周就是这样,下周的物料,咱们下周再聊。

深叔点评:真乐道出品、徐峥监制让这部《宠爱》在不少人眼中有了一定的品质保障。而从海报层面——

首先,画风舒适,放大的宠物与缩小的人,想要传递什么已经不言而喻。

接着,它直观地展现出了影片的主题和结构:一段段人和宠物之间发生的暖心故事。感兴趣的甚至可以自行去猜测具体每一段故事的走向。

尽管整张海报缺少一个视觉焦点,但这或许正是它的用意所在。每一段故事合在一起,才是那个最大的焦点所在。

《六欲天》发布戛纳版海报

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深叔点评:刚刚宣布入围今年戛纳一种关注单元,这张海报更是为这部新片加分不少。

像是一本90年代出版的小说或诗集的封面,文青必看的那种,色调、画风与构图都让人爱不释手。

如今这样毫不沾染任何商业杂质的海报物料,越来越少了。

且看且珍惜。

《企鹅公路》发布定档海报

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深叔点评:构图很棒的动画电影海报。

最大的亮点,是海报的“叙事效率”。

一个大大的企鹅脑袋,像妖怪,又带着点科幻感,很吸睛了!

《音乐家》发布定档海报

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深叔点评:作为重要的定档海报,它的优缺点都很明显。

选取了影片中的重要瞬间用作海报素材,大量的留白保证了质感。

同时,过于晦涩的表达或许会影响一些观众在看到的瞬间,决定是否对这部影片产生期待。

很多时候,我们的确难以做到两全其美。

《火箭人》发布国际版海报

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深叔点评:构图同样出色,但整体并无惊喜。

海报选择了埃尔顿·约翰最具辨识度的,边弹钢琴便一展歌喉的标志性瞬间。

有乐迷或粉丝被这个瞬间打动了吗?

彩蛋:第72届戛纳电影节发布主海报

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深叔点评:有人调侃,有北影节的“西蓝花女神”垫底,戛纳的一次正常发挥,都要被视为海报杰作了。

当然,这张主海报处处都透着高级的审美与精湛的技巧,以及,没错,阿涅斯·瓦尔达。

要赞美它,不缺我一个。

所以,跳脱出情怀,更想说的是:近几年戛纳越来越倾向于拿老照片改海报的做法,是不是有那么一点,偷懒取巧呢?预告片

《银河补习班》发布定档预告

深叔点评:从海报到预告,两款定档物料本身,其实并无太多深入探讨的地方。

但应该这么说,我们能从中看到一种物料制作思路的回归——

新奇感和形式感固然重要,但扎实地呈现出一部作品的核心故事与主题,是传统物料应该承担的责任。

这支定档预告,叙事性并不强,但通过细枝末节的台词和画面,依然能让观者自行勾勒出影片的大致样貌。

从这个角度,这支被很多网友称赞的预告,是成功的。

而关于“预告片和预告骗”的讨论,便留待后话吧。

《第十一回》发布定档预告

深叔点评:有《一个勺子》和《无名之辈》在前,陈建斌无论出演这类一根筋的中年loser,还是导演这类荒诞的现实喜剧,都已建立起足够强烈而清晰的辨识度。

从这个角度,首支预告也无意叙事,只是告诉观众:你们熟悉的陈建斌,又回来了。

这个态度与出发点,是值得为之叫好的。什么态度呢——

就是,周迅、大鹏、窦靖童、春夏,这些吸睛的卡司,是卖点吗?是。但首先要明确的是,这是一部陈建斌作品。

至于卡司,宣传期还长着呢,不是吗?

《星战9》发布首支全长预告

深叔点评:怎么说呢,作为号称是系列最后一部的《星战9》的首支全长预告,该有的,似乎全都有了,尤其是情怀向的元素。

卢克天行者、莱娅公主、蓝多·卡瑞辛、楚巴卡、C-3PO、R2-D2,以及收尾处帕尔帕廷的邪恶笑声…

可惜的是,连主创都认为,“星战”系列也只剩下情怀这一个还能激起人观影欲望的王牌。

至少,我们没能从预告片中看到主创有试图做出新的尝试。

也对,如果真的是最后一部,那么不妨,就认真做好告别这一件事吧。

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